Упаковка товаров: как люди выбирают

Не секрет, что цель любой упаковки – это привлечение внимания к товарам и повышение его продаж. Как создается упаковка и зависят ли от нее предпочтения покупателей? Каждая страна и нация имеет свои особенности и пристрастия: маркетологи умело их выделяют и хорошо играют на этом, создавая и выпуская упаковки, которые отвечают запросам потребителя.

Великобритания

Полки магазинов в Великобритании заполнены товарами, упаковки которых выглядят аппетитно и соответствуют ценовой категории. Там не встретишь картофель, упакованный в парчу. Это обосновано тем, что упаковка товара должна показывать его вкусовые качества. Поэтому на упаковках рисуют продут в самом ярком и вкусном его виде.

Что касается практичных характеристик упаковки, то она должна быть:

  • легкой, поскольку британцы чаще всего ходят в магазины пешком и таскать тяжести не желают;
  • недорогой;
  • удобной для хранения;
  • из натуральных материалов, чтобы ее можно было отправить на вторичную переработку.

Именно поэтому британские магазины полны практичных упаковок, например, туалетная бумага продается с пластиковыми держателями, чтобы ее было удобно нести. Маркетологи создают для англичан практичные и легкие упаковки, которые обеспечивают высокий спрос на товары.

Германия

Немцы же предпочитают продукты, чья упаковка надежно защищает продукт. В Германии люди боятся, что их товары могут вскрыть или чрезмерно загрязнить. Но полностью закрытая, сплошная упаковка тоже не пользуется спросом, ведь через нее сложно проверить свежесть и аппетитность еды. Поэтому немцы предпочитают покупать стеклянные банки, а также ценят прозрачную герметичную упаковку или упаковку с окошками. Что касается тяжести товаров, в Германии люди вначале заполняют дно магазинной тележки тяжелыми товарами, а только потом переходят к покупке более легких. Это существенно помогает мерчандайзерам при выкладке товаров в магазинах.  

Популярностью в Германии пользуются пластиковые упаковки, ведь стеклянная тара и картонная громоздки при передвижениях.  

Китай

Наибольшей популярностью в Китае пользуются товары в маленьких упаковках, поскольку их проще нести домой. А вот крупные покупки там чаще приобретают онлайн, то же касается и оптовых закупок. Но именно Китай является лучшим примером того, что правильная и красивая упаковка – это залог больших продаж.

Как и британцы, китайцы любят крафтовую упаковку и не переносят пластик. Упаковки там должны быть с мягкими углами или без них вовсе, чтобы они не рвали сумки и пакеты.

Проследив эти особенности и предпочтения людей, можно не только составить портрет идеальной упаковки, но и понять, что каждая нация имеет свои предпочтения. Эти простые наблюдения помогут производителям гарантированно продавать свои товары.