Секреты создания современных этикеток

На современном рынке вина сегодня чрезвычайно много компаний-производителей. Благодаря такому обилию покупателю без особых знаний и четких желаний сложно подобрать вино к ужину или празднику. Поэтому виноделы не только делают стеклянные бутылки на заказ, но и стараются создать правильную этикетку, которая позволит привлечь внимание покупателя и превратить его из потенциального в реального.

Отечественный и зарубежный рынки вина

Годовое производство вина в Европе составляет около 200 млн литров, которые разливаются в 20 млрд бутылок и на этикетки которых приходится 370 млн кв. м материалов. Поскольку в Европе конкуренция огромная, производители переключают свое внимание на более свободные рынки, например, российский.

В России каждый год продают свыше 100000 литров вина. Делится этот рынок на три отрасли:

Дешевые вина российского производства из европейского сырья - 85%;
Импортные вина из Западной Европы, Америки и ЮАР - 10%;
Российские вина из отечественного сырья - 5%.

Рост рынка не останавливается – ежегодно он вырастает на 10-15%. И эта ситуация крайне благоприятна для полиграфий, которые печатают этикетки, поскольку рост конкуренции подразумевает более тщательное создание и внимание к их продукции. На рынке винных этикеток наблюдаются следующие тенденции:

сложное полиграфическое оформление и множество способов отделки;
защита от подделок;
снижение тиражей;
рост спроса на этикетки с меняющейся информацией;
использование самоклеящихся этикеток.

Технологические особенности

Нанесение на винные бутылки этикеток – это технологически сложная задача. Особенно тщательно выбирается клей:

Он должен быть высокого качества;
Хорошо сцепляться с лакированными поверхностями;
Быть стойким к перепадам температуры;
Выдерживать конденсат.

Из-за особенностей производства и хранения вина материал для этикеток должен характеризоваться:

высокой прочностью на разрыв;
быть влагостойким;
иметь противогрибковую пропитку.

Сегодня для винных этикеток используют следующие материалы:

стандартные мелованные бумаги;
дизайнерские бумаги;
синтетические бумаги;
полимерные пленки.

Бумага для этикеток сегодня может быть матовой, полуматовой и глянцевой, белой и цветной, металлизированной серебряной и золотой, гладкой и фактурной, голографической и перламутровой.

Из-за того, что вина хранятся в условиях пониженной температуры и повышенной влажности, этикетки для них должны быть призведены из материалов высокого качества, а их дизайн – быть привлекающим внимание и запоминающимся. Только при выполнении этих условий производитель может обеспечить себе внимание целевой аудитории и спрос на свои товары.