Секреты создания современных этикеток
На современном рынке вина сегодня чрезвычайно много компаний-производителей. Благодаря такому обилию покупателю без особых знаний и четких желаний сложно подобрать вино к ужину или празднику. Поэтому виноделы не только делают стеклянные бутылки на заказ, но и стараются создать правильную этикетку, которая позволит привлечь внимание покупателя и превратить его из потенциального в реального.
Отечественный и зарубежный рынки вина
Годовое производство вина в Европе составляет около 200 млн литров, которые разливаются в 20 млрд бутылок и на этикетки которых приходится 370 млн кв. м материалов. Поскольку в Европе конкуренция огромная, производители переключают свое внимание на более свободные рынки, например, российский.
В России каждый год продают свыше 100000 литров вина. Делится этот рынок на три отрасли:
- Дешевые вина российского производства из европейского сырья - 85%;
- Импортные вина из Западной Европы, Америки и ЮАР - 10%;
- Российские вина из отечественного сырья - 5%.
Рост рынка не останавливается – ежегодно он вырастает на 10-15%. И эта ситуация крайне благоприятна для полиграфий, которые печатают этикетки, поскольку рост конкуренции подразумевает более тщательное создание и внимание к их продукции. На рынке винных этикеток наблюдаются следующие тенденции:
- сложное полиграфическое оформление и множество способов отделки;
- защита от подделок;
- снижение тиражей;
- рост спроса на этикетки с меняющейся информацией;
- использование самоклеящихся этикеток.
Технологические особенности
Нанесение на винные бутылки этикеток – это технологически сложная задача. Особенно тщательно выбирается клей:
- Он должен быть высокого качества;
- Хорошо сцепляться с лакированными поверхностями;
- Быть стойким к перепадам температуры;
- Выдерживать конденсат.
Из-за особенностей производства и хранения вина материал для этикеток должен характеризоваться:
- высокой прочностью на разрыв;
- быть влагостойким;
- иметь противогрибковую пропитку.
Сегодня для винных этикеток используют следующие материалы:
- стандартные мелованные бумаги;
- дизайнерские бумаги;
- синтетические бумаги;
- полимерные пленки.
Бумага для этикеток сегодня может быть матовой, полуматовой и глянцевой, белой и цветной, металлизированной серебряной и золотой, гладкой и фактурной, голографической и перламутровой.
Из-за того, что вина хранятся в условиях пониженной температуры и повышенной влажности, этикетки для них должны быть призведены из материалов высокого качества, а их дизайн – быть привлекающим внимание и запоминающимся. Только при выполнении этих условий производитель может обеспечить себе внимание целевой аудитории и спрос на свои товары.
